¿Quién mide lo que pasa entre una campaña de Retail Media y la balda?
El Retail Media in-store acerca la comunicación al momento de compra. Pero entre conseguir el impacto y cerrar la venta queda una variable que también merece atención: qué está ocurriendo realmente en el punto de venta. La campaña se ha emitido. El shopper la ha visto. El mensaje ha conseguido llamar su atención y, unos … <a title="¿Quién mide lo
7 cambios que las marcas no pueden ignorar en gran consumo
El gran consumo está creciendo, pero basta con mirar con algo de atención una cesta de la compra para darse cuenta de que ese crecimiento esconde un consumidor bastante diferente al de hace unos años. En el primer trimestre de 2026, el gasto en gran consumo en España aumentó un 5,6% y la demanda un … <a title="7 cambios que
La paradoja del lineal: cuanto más informado está el shopper, menos quiere decidir.
Llevamos años invirtiendo en dar más información al consumidor. Más referencias, más variantes, más claims funcionales, más opciones de formato, más comunicación en el punto de venta. La lógica era impecable: un shopper más informado toma mejores decisiones. Y una marca con más argumentos gana más veces. Esa lógica era razonable. Y está resultando ser, … <a title="La paradoja del
GPT + Experiencia en tienda. La revolución de Gran Consumo
El shopper que entra hoy a un supermercado no es el mismo de hace tres años. Llega con una opinión formada, con comparativas hechas, con ingredientes analizados y con una expectativa muy concreta de lo que va a encontrar en el lineal. Y en muchos casos, esa opinión la ha construido con ayuda de la … <a title="GPT + Experiencia
Retail media en el PDV físico: cuando el lineal se convierte en un canal publicitario
Hay una conversación que está ocurriendo en los despachos de los grandes retailers y que muchos fabricantes todavía no han procesado del todo. No va de surtido, ni de condiciones comerciales, ni de volumen de compra. Va de publicidad. De márgenes del 50%. De transformar el supermercado en una plataforma de medios con datos propios, … <a title="Retail media en
Externalización en el punto de venta: de soporte operativo a palanca estratégica de ventas
Durante años, la externalización en el punto de venta se ha entendido como una solución operativa. Un recurso para cubrir tareas, reforzar equipos o asegurar presencia en tienda. Sin embargo, el contexto ha cambiado. Hoy, en gran consumo, el rendimiento de una marca no depende únicamente de su producto, su posicionamiento o su inversión en … <a title="Externalización en el
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